财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到(dào)票。但(dàn)如果是郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重分化，郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对(duì)财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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