很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(li礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开è)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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