很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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